株洲兴起女性专属健身房|焦点

“她经济”催生新风口

(资料图片)

株洲兴起女性专属健身房

女性学员正在女性专属瑜伽馆练习。记者/刘芳 摄

株洲晚报融媒体记者/刘芳

入夏不久，90后白领罗婉琪花了4000元，“抢”了一个针对女性健身瘦身的团体课程，希望能和肚子上的“游泳圈”说拜拜。

近日，记者走访发现，越来越多的女性选择健身，导致健身行业出现细分服务，一些更能照顾到女性隐私、而且课程设置上更关注女性训练需求的女性健身场所，逐渐在株洲兴起。

当健身行业正从以销售获客，向以精细化内容和服务获客转型，女性健身能否成为下一个新风口？

健身市场细分

教练、学员均是女性

“我们的课程马上开始，大家先跟着我一起活动身体……”5月27日傍晚，伴随着充满动感的音乐旋律，一堂有空中飞行课在岸上云朵普拉提瑜伽馆上演。

与传统健身房不同，这里没有说话的嘈杂声，只有许多专为女性设计的健身器械，运动空间也更安全、私密。据悉，这家瑜伽馆只接受女性会员，教练也都是女性。

罗婉琪是这家瑜伽馆的会员之一，每周会坚持运动三天。她坦言，“以前去的健身房男女混用，我总觉得不自在，也放不开，尤其是练习一些动作时，姿势容易让人羞涩。现在就不同，可以直接穿着运动背心放心练。”

相比男性，女性教练更加敏感、共情力更强，这也是不少人选择女子健身房的原因之一。

二胎宝妈童童就看中这一点。“女教练比男教练更加细致入微，对学员的身体状况和训练进度也能了解得更加透彻，尤其是针对产后塑形方面更有针对性。”她告诉记者，“我跟很多学员的关系更像是姐妹。女学员们聚在一起，也会相互鼓励完成高难度动作，一起成就更好的自己。”

记者采访多位女性健身爱好者，消费者普遍认为在有选择情况下，将首选女性健身房。“和同性更好交流健身经验。”健身爱好者思思表示，“健身房没有异性，锻炼更加自在一些。”

软硬件设置贴合女性需求

除了只面向女性学员，女子健身房还有一个明显特点，就是整体环境更贴合女性需求。

墙面呈灰色、嫩黄的柜子里整齐摆放着五颜六色的运动器材……在另外一家女性瑜伽馆，记者感受到了满屋子的少女感。

女子健身房的心思还可从浴室等地方看出：干净的化妆镜、一整套的卸妆、护肤产品等。“不论学员是早上来还是晚上来，她们都能美美地离开，也节省了很多时间。”云朵普拉提瑜伽馆负责人朵朵说。

相比传统健身房，女子健身房在课程设置和运动过程中的小细节上，也为女性考虑得更为周全。

朵朵介绍，她们的训练课程主要侧重减脂、塑形、产后修复等，直击不少女性的痛点。

客户黏性强，市场仍属小众

女性健身意识的变化，让越来越多的女性开始健身。而且，以前女性健身都是想减脂塑形，现在有更多女性健身是为了提升身体状态，保持健康的生活方式。

从连锁健身房乐刻健身最新发布的《当代女性健身洞察报告》显示，2022年，乐刻的女性会员占比达54%，已经超过男性。除占比较高之外，女性的健身热情十分高涨，平均每周锻炼3次至4次，平均时间为1小时。从乐刻发布的数据来看，女性用户的人均活跃频次比男性用户高出近四分之一。

艾媒咨询2022年的健身房消费人群画像中，女性健身人群占比也已达64.2%。

“专为女性用户服务”的健身场所，确实解决了不少女性健身时可能遇到的一些烦恼。但舍弃了男性客户，女子健身场所究竟能走多远呢？

在这个问题上，朵朵也给不出答案，但她们看好这个市场。

“与传统健身房相比，女子健身房在女性客户这一群体中具有一定优势。”朵朵说，很多女性在健身方面是舍得为自己投入的。从目前情况来看，女子健身房的客户黏性相当强，弃课率很低。

另一家女性专属瑜伽馆的负责人尹女士表示，“我这工作室的学员大多数是老客户，客带客的比例占到百分之三四十。”

事实上，女性已成为健身消费市场的主力军。根据今年发布的《2022年中国健身行业数据报告》，2022年，女性健身消费者占比达61.93%，而在消费支出方面，女性也更舍得花钱。

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