舍得酒业老酒战略发力业绩与股价齐飞 两大品牌价值超1141亿

来源:长江商报时间:2022-02-22 08:37:14

长江商报记者江楚雅

坚持老酒战略的舍得酒业(600702.SH),业绩与股价齐飞。

日,舍得酒业发布业绩快报显示,其2021年实现营业收入49.69亿元,同比增长83.8%,归属上市公司股东净利润12.46亿元,同比增长114.35%。在已披露业绩预告和业绩快报的9家白酒上市公司中,舍得酒业净利润增速居首。

长江商报记者注意到,营收净利实现双增长,得益于公司持续推进老酒战略,老酒品质进一步得到认可。2022年舍得酒业制定了新的战略定位,坚持内生式增长加外延式发展布局,围绕“老酒战略、双品牌战略、年轻化战略、国际化战略”四大战略,明确规划中长期战略目标。

此外,自2021年复星系正式入主以来,舍得酒业股价受资本追捧,累计涨幅超过100%,在白酒板块涨幅居前。

复星系进驻,提价策略助业绩增长

舍得酒业主营白酒产品,主导产品“沱牌曲酒”是中国名酒和四川白酒酿造业的“六朵金花”之一。

在经历了2015年被天洋控股接手后,2020年底,复星系接替天洋控股,以45.3亿元取得沱牌舍得集团70%股权,郭广昌也由此成为舍得酒业的实控人。

复星系入主后,为舍得酒业提供了再生增长动力,公司业绩大增。据日发布的2021年业绩快报显示,公司实现营业总收入49.69亿元,较上年同期增长83.80%;实现归属于上市公司股东的净利润12.46亿元,较上年同期增长114.35%;实现归属于上市公司股东的扣除非经常损益的净利润12.11亿元,较上年同期增长120.89%。

此前业绩预告显示,2021年公司净利润为12.3亿元到12.8亿元,同比增长112%到121%。相比之下,本次业绩快报披露的盈利水更靠预测下限。

截至2021年末,公司总资产80.93亿元,较报告期初增长25.40%;归属于上市公司股东的所有者权益47.94亿元,较报告期初增长33.91%;归属于上市公司股东的每股净资产14.44元,较报告期初增长34.20%。

业内认为,复星系进驻后,为舍得酒业注入资金,相应解决其市场费用、经销商费用、渠道费用等经费问题,以及技术改造、厂区厂貌等生产问题。不过,对舍得酒业来说,靠吃复星带来的资源红利也非长久之计。如何打好手里“老酒”牌、夯实次高端属、加强品控风控,仍是一道核心命题。

提价策略也是助力公司业绩增长的一大原因。去年10月9日,舍得酒业发布提价通知,这也是继2020年11月舍得之道系列提价后,一年第二次提价。

提价对业绩的促进显而易见。2021年半年报显示,舍得酒业营收23.91亿元,同比增长133.09%,净利润7.35亿元,同比增长347.94%;归属于上市公司股东的扣除非经常损益后的净利润7.28亿元,同比增长394.72%,创下上市以来最佳业绩。

从行业格局来看,伴随消费升级、白酒供需格局优化,五粮液、国窖上调供货价,次高端价格天花板进一步打开,舍得等相继提价,卡位核心价格带的品牌有望实现量价齐升。

老酒发力,战略目标不断升级

复星国际董事长郭广昌曾表示:“老酒战略独一无二,老酒储量行业领先,看好舍得酒业未来发展。”

从舍得酒业公布的业绩快报中不难看出,影响经营业绩的主要因素是舍得持续推进老酒战略,老酒品质进一步得到认可,价格稳步上升,渠道盈利水稳定上涨,经销商数量和质量提升明显,忠实消费者越来越多,实现营收增长、利润增加。

2015年天洋控股刚接手时,公司业绩下滑严重,营收规模已不足12亿元。正好是在天洋控股入主第一年,“老酒”这个概念也正式推出。

2019年,舍得酒业提出老酒战略,并推出“舍得酒,每一瓶都是老酒”品牌口号。几年舍得酒业持续深化老酒战略,以舍得藏品系列等完善全国老酒产品布局。据舍得酒业公布的数据显示,其拥有13.5万吨老酒储藏,占据了战略高地,成为老酒领域的领头者。

左手沱牌,右手舍得。“双品牌”战略,也让舍得酒业收获颇丰。在2021年举行的第十八届世界品牌大会上,舍得酒业旗下“舍得”、“沱牌”两大品牌总价值达1141.11亿元,较2019年整体提升12.6%,位居白酒企业第3位,仅次于茅台、五粮液。

2022年舍得酒业年度工作会议上,公司高管介绍了新的战略定位,“坚持内生式增长加外延式发展布局战略”,战略主题上仍围绕“老酒战略、双品牌战略、年轻化战略、国际化战略”四大战略,明确规划中长期战略目标,并制定了实现战略目标的具体路径。

业内认为,舍得酒业的老酒战略和双品牌战略践行以来,在品牌传播、市场布局等方面取得不俗的成绩,随着老酒热不断升温,为将来四大战略目标的落地打下坚实基础。可以预见的是,舍得酒业品牌价值将得到进一步释放,有利于全国化布局,从而得到跨越式发展。

关键词: 舍得酒业 老酒战略 业绩与股价 品牌价值

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