涨价!Zara等快时尚品牌也贵了,消费者还会买单吗?

来源:中国商报网时间:2022-03-21 11:38:46

受全球运输与材料成本上涨影响,以低价取胜的快时尚品牌们也将迎来一波涨价潮。快时尚品牌也要贵了,消费者还会买单吗?

日,Zara母公司Inditex集团新首席执行官Óscar García Maceiras在财报会议中宣布旗下品牌将调整价格,涨幅或为2%,但其也强调,涨价是有选择的,并非全球上涨。

不仅Inditex集团旗下品牌要涨价,今年1月,优衣库母公司迅销集团的首席财务官冈崎健也表示,鉴于原材料和劳动力等成本会长期处于上涨趋势,集团从3月起提高部分品牌产品价格。

值得注意的是,这已不是快时尚品牌第一次宣布涨价。数据显示,由于新冠肺炎疫情导致的供应链中断等成本问题,2021年8月至12月期间Zara提价23%,均价格由31欧元升至38欧元(约合人民由218元升至267元)。

市场研究公司lectra发布的一份报告表示,由于受到疫情反复的影响,在过去一年间大众市场快时尚品牌的整体均价格从36欧元上涨到38欧元(约合人民由253元涨至267元)。包括H&M、优衣库、Mango和Pirmark在内的头部快时尚品牌整体价格涨幅为5%,并且从2020年到2022年两年间的价格涨幅达8.2%。

频繁涨价会给快时尚品牌带来哪些影响?

时尚领域专家张培应对记者表示,快时尚品牌对消费者而言最大的吸引力就是价格。消费者对于品牌涨价需要一个过渡接受期。但Zara 、优衣库这些已经有所知名度的品牌,对涨价带来的影响还有可控空间。

从快时尚品牌过去一年的销售业绩来看,涨价并未带来过多负面影响。日,Inditex集团公布了2021年2月1日至2022年1月31日期间的财报。财报显示,Inditex销售额为277.2亿欧元,同比增长35.8%;净利润增长193%,达到32.4亿欧元。

有业内人士表示,这些知名的快时尚品牌虽然选择涨价,但也是有策略的,并非单纯提价。品牌从推出更高端的产品入手,让消费者自愿支付更多的费用。通过提升高端产品品类来达到涨价的目的,可以有效地在不损失消费者对于产品认同的同时提升自己的利润水

虽然策略涨价,并未对品牌带来过多影响,但也有网友喊话,涨价的同时也要把产品质量提升上去。日,Zara一款夹克被曝出“以次充好”罚款7.6万元。天眼查显示,2021年,飒拉商业(上海)有限公司被行政处罚五次,均和产品质量有关。而飒拉商业(上海)有限公司正是Zara在中国的运营公司。

年来,快时尚品牌产品质量屡遭诟病。业内人士普遍认为,涨价潮无法避免,但在提价的同时也要保证产品的质量,处理好和消费者的关系。

此外,涨价对缺乏知名度的新兴品牌和独立品牌也将带来一定的影响。随着原材料价格的上涨,这些新兴品牌也要被迫提高价格。而消费者对于购买新兴品牌的兴趣不大,此番被迫涨价或影响其进一步发展。业内人士表示,当下新兴小品牌要做的是增加曝光量,以此提升知名度。(记者 陈晴)

关键词: 快时尚品牌 宣布涨价 以次充好 原材料价格

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