9月19日,北京商报记者获悉,国货美妆品牌花知晓长达两年的维权案件终于落下帷幕,获侵权方HOLD LIVE品牌30万元赔偿金。在彩妆圈,像这样的抄袭维权事件并不少,譬如HOLD LIVE抄袭完美日记被罚,NVNO被指抄袭完美日记、红色地球等品牌。在业内人看来,彩妆市场火爆,入局者多,一些小品牌、初创品牌缺乏原创能力,抄袭借鉴成为捷径,加之维权成本高、维权难,一定程度上使得抄袭屡见不鲜。
抄袭现象频出
根据花知晓方面披露的信息,花知晓与杭州金真贸易有限公司(以下简称“杭州金真”)、广州奥希尼化妆品有限公司(以下简称“广州奥希尼”)、广州歌帝化妆品有限公司(以下简称“广州歌帝”)已于近期达成调解协议,后三者立即停止生产、销售侵犯花知晓旗下“花知晓蜜粉盒独角兽头”美术作品著作权的产品,立即下架在案涉天猫、拼多多平台上的侵权产品并销毁侵权产品的库存;后三者向花知晓赔偿经济损失30万元。
花知晓这起维权官司已经耗时两年多了。2020年12月4日,花知晓便在官方微博发布公告称,“HOLD LIVE品牌涉嫌抄袭山寨花知晓产品设计外观”,并向广州奥希尼、杭州金真、广州歌帝、苏州苏缇卡贸易有限公司4家相关公司发出了律师函。
HOLD LIVE为苏州苏缇卡旗下美妆品牌,成立于2015年,产品包括卸妆湿巾、蜜桃腮红、双色气垫眉粉眉膏、哑光丝绒雾面唇膏等。值得一提的是,该品牌被质疑抄袭并非首次。此前HOLD LIVE推出的小水滴细跟唇膏被消费者质疑抄袭完美日记小细跟口红,随后,执法机关结合侵权人线上线下的证据,最终对侵权人作出了高达50万元的处罚金额。
像HOLD LIVE这样屡抄不止的品牌不在少数。美妆品牌NVNO曾被指抄袭完美日记、红色地球等多款当红美妆品牌产品的设计、包装等。美妆品牌千妍也被指抄袭雅诗兰黛旗下品牌,虽千妍作出回应称是自己原创,但质疑声并没有停止。
花西子相关负责人告诉北京商报记者,随着花西子这两年的发展,以往习惯在国际大牌和一线美妆品牌身上“泛滥”的造假风波,也开始在以花西子为代表的新锐品牌身上蔓延。截至目前,花西子已在全网各电商平台投诉假货、侵权信息54574条,取得侵权胜诉判决64起。
维权难有望缓解
市场繁荣下,当红者成为抄袭目标。有数据显示,近两年,彩妆市场规模逐年攀升,至2020年彩妆市场规模已经达到684亿元,而随着销售渠道的不断多元化,预计2024年中国彩妆市场的交易规模将突破千亿大关。根据天眼查信息,带有美妆业务的相关公司多达10万+。仅在2021年上半年,就有超70个海外纯净美容品牌入驻天猫国际,品牌数量同比增长106%。
在不断扩大的市场中,崛起了一些代表性的国货彩妆品牌,譬如花西子、完美日记、花知晓等。完美日记凭借不俗的发展在成立仅四年的时间里登陆纽交所,而花西子凭借自身的营销用四年时间交易额达54亿元。其爆款产品销量更是以10万+起步。自带的流量光环使得这些品牌也成为了被抄袭的对象。
日化行业天使投资人夏天表示,在彩妆领域,对于很多初创品牌或者小品牌而言,在产品的色彩、研发审美、包装设计等多方面缺乏设计创意,缺乏原创能力,所以为了获得流量、吸引消费者,或抄袭、借鉴一些成熟品牌或者爆火品牌的创意设计。加之后期被发现时的惩罚力度不大,这样的现象也就较为多见。
“部分企业的法律意识淡薄,维权方取证难或者花费时间周期长,费用大等问题,使得一些小品牌误以为模仿或抄袭他人容易成功。”深圳市思其晟公司CEO伍岱麒分析称。
事实上,彩妆圈的抄袭在维权上确实存在着一定的难度。且不说花知晓维权时间长达两年,就连完美日记这样的公司在维权道路上也并非一帆风顺。完美日记官方表示,“截至目前,我们还有若干针对仿冒我司小细跟、名片唇釉的案件正在诉讼中。如果我们的诉求都得到法院的支持,相信对这些仿冒我司的违法商家,将能够产生较大的震慑力”。
同时,花西子相关负责人也表示,据统计,目前全网有超过2万条“打擦边球”的山寨产品链接,如“花露西子”这样的品牌,法律层面对类似行为是否构成侵权难以判定。至今已通过平台投诉下架16151条山寨产品链接,仍有近5000条山寨产品链接难以投诉或已进入行政诉讼阶段,且诉讼周期漫长。“这种模仿行为从本质上都是对他人合法权益或劳动成果的一种侵害,造成了市场的倾斜或混淆,有害公平的竞争秩序。”花西子相关负责人说。
伍岱麒表示,整个行业的良性发展,还需要市场监督部门加强监督及法制宣传,较成功的企业自身加强市场督察,及时维护自身权益。
随着相关法律法规的不断完善、公众维权意识的增加,抄袭现象也正在被严格治理。《中华人民共和国反不正当竞争法》第六条规定经营者不得实施下列混淆行为,引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系:(一)擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识;(二)擅自使用他人有一定影响的企业名称(包括简称、字号等)、社会组织名称(包括简称等)、姓名(包括笔名、艺名、译名等)。有不少网友也表示“支持原创,拒绝抄袭者”。(记者 张君花)